Фестиваль Хайди в Хофбройхаусе: Привет из 90-х с Хайди Клум

Хайди Клум умеет себя подать: что бы она ни делала, выглядит это раскованно. В начале своего пред-Октоберфест шоу в переполненном зале Хофбройхауса она громко заявила, что очень рада. Семья на месте, много друзей. «Я вижу там и своих друзей с Pro Sieben. Приятно, что вы все здесь!» Отправить такой горько-сладкий привет бывшим партнерам в самом начале осмелится не каждый.

«Фестиваль Хайди» прошел во второй раз. В прошлом году премьера состоялась на Pro Sieben, канале, для которого Клум двадцать лет искала «Следующую топ-модель Германии». В этом году шоу переехало на RTL. Этот переход также касался престижа. Инга Лешек, директор по контенту RTL, воспользовалась выходом на ярко-зеленую ковровую дорожку, чтобы перед камерами собственного канала заверить: фестиваль «просто потрясающее зрелище», а «Хайди — мировая звезда». Она обещала сделать все возможное, чтобы шоу было максимально использовано.

В четверг шоу сопровождал онлайн-репортаж (17:59: Хайди Клум вместе с мамой Эрной направляется в Хофбройхаус). А в субботу, когда начнется настоящий Октоберфест, канал в 17:45 покажет часовой спецвыпуск, который еще раз вернется к событиям «Страны чудес Хайди».

«Фестиваль Хайди», «Страна чудес Хайди»: эти названия скрывают истинную суть. Традиционные костюмы, пиво в литровых кружках, шлягеры — многочасовое телешоу просто эксплуатирует шумиху вокруг Октоберфеста. Однако «Oktoberfest» и «Wiesn» являются зарегистрированными торговыми марками города Мюнхена.

Первая попытка «Фестиваля Хайди» провалилась у публики. В среднем его посмотрели 760 000 человек, а в особо привлекательной целевой группе до 49 лет — менее шести процентов. Отчасти это могло быть связано с тем, что многие главные исполнители явно перешагнули 80-летний рубеж. На этот раз Роберто Бланко (89), Петер Краус (87) и Михаэль Хольм (83) отдыхали.

Ретро-тенденции ловко представили как путешествие в 1990-е — время начала карьеры Хайди Клум. Среди прочего, показали видео тех лет, где Клум восторгается кухней своей матери («по-настоящему хороший квашеный суп»). Первые три исполненные песни задали саундтрек тех лет: Rednex, «Cotton Eye Joe», выпущенный в 1994 году; Dr. Alban, «It’s my life», 1992 года; и Mousse T. & Emma Lanford: «Horny», вышедший в 1998 году.

В этот раз Клум не оставили одну вести шоу. Однако, хорошей ли идеей было поставить рядом с ней в качестве главной соведущей дрэг-квин Оливию Джонс, остается вопросом вкуса. Все зависит от того, считаете ли вы забавными фразы вроде «это был армрестлинг языком», «у Брюса язык как у ящерицы» или «я Квазимодо Нотр-Клум».

Альпийская горнистка, играющая «Rivers of Babylon». Королева коровьих колокольчиков, позванивающая под шлягер «Влюбиться, потерять, забыть, простить». Попытка сделать из двух часов больше, чем просто беспорядочное проигрывание хитов перед приглашенными гостями, была заметна. Ведущая Фрауке Лудовиг использовала весь свой светский опыт на зеленом ковре, чтобы разговорить прибывающих гостей и немного умерить пыл «Страны чудес».

Одна вещь действительно бросалась в глаза: насколько хорошо маркетинг использовал эту «Страну чудес». Цветы перед фотозоной были не живыми, а собраны из мелких строительных блоков — детская игрушка, рекламируемая на заднем плане. Рядом стояла фиолетовая корова производителя шоколада. Возле нее дочь Лени Клум рассказывала, как на прошлогоднем «Фестивале Хайди» она открыла для себя любовь к дирндлям — и что теперь это вылилось в сотрудничество с ателье по пошиву дирндлей, чье творение она (сюрприз!) сейчас носила. Маркетинговых ходов было много. По сути, не хватало лишь надписи «Рекламная передача».

Маркус с «Ich will Spaß», Тони Кристи с «Is This the Way to Amarillo?», Snap с «Rhythm is a Dancer»: многое из того, что можно услышать на Октоберфесте, исполнили оригинальные артисты. Плейлист включал более 25 композиций, пока Вики Леандрос не закрыла шоу песней «Ich liebe das Leben». Хайди Клум представила ее, спросив сына Генри Сэмюэля: «Как ты, мое сокровище?» На что он ответил: «Я люблю жизнь».

«Фестиваль Хайди» продают как сплошное веселье. Но не все с этим согласны. Возникает вопрос, насколько он служит рекламой для оригинала. Кристиан Шоттенхамель, один из представителей организаторов Октоберфеста, в прошлом году возмущался на web.de, что Бавария состоит не только «из женщин, обколотых ботоксом, пышных бюстов, знаменитостей третьего сорта, псевдо-открытий бочек и дирндлей с рюшами».

Примечательно и то, что государственное Хофбройхаус стало площадкой для такого клишированного зрелища. Компания заявила во время подготовки, что поддерживает разнообразие во всех формах. Можно сказать одно: по крайней мере, это на втором «Фестивале Хайди» снова удалось.