Возрождение самоваров: почему цены достигают 200 тысяч, и они снова популярны в России

В России наблюдается значительное возрождение интереса к самоварам. Их общий оборот в текущем году увеличился на 40% по сравнению с предыдущим, при этом стоимость отдельных экземпляров может достигать более 200 тысяч рублей. Основные центры спроса — Москва и Санкт-Петербург. Современные торговые онлайн-площадки предлагают широкий ассортимент моделей, а настоящие коллекционеры активно ищут уникальные и антикварные образцы, часто прибегая к услугам экспертов для оценки перед приобретением. Что стоит за возвращением самоваров в быт россиян и на что обратить внимание при их выборе?

Самовары: доступность и разнообразие на рынке

Сегодня самовары легко найти на различных онлайн-площадках и в магазинах объявлений. Предложения варьируются от сотен моделей на дровах, отличающихся по форме, материалу, цвету и объему, до широкого выбора электрических аналогов.

• На Wildberries цена дровяных самоваров из нержавеющей стали объемом 5 литров (включая чайник) достигает 66 360 рублей, тогда как базовые модели стартуют от 2 300 рублей.
• На Avito среди более 1400 предложений, включая антикварные, можно найти посеребренный б/у самовар за почти 200 000 рублей или антикварный латунный на 5 литров за 150 000 рублей. Самые доступные б/у варианты начинаются от 3 000 рублей.

Рынок электрических самоваров также весьма обширен:

• Wildberries предлагает более 3700 моделей, где самый дорогой латунный самовар стоит 125 000 рублей, а самый доступный из нержавеющей стали (3 литра, 1,5 кВт) с заварником — 3 650 рублей со скидкой.
• На «Мегамаркете» (около 230 позиций) премиальные 4-литровые модели с автоотключением и мощностью 2,5 кВт оцениваются в 70 000 рублей, в то время как более простые аналоги такого же объема стоят от 5 000 рублей.
• Avito с более чем 1300 вариантами предлагает бюджетный б/у самовар из латуни с повреждениями за 879 рублей, а верхняя ценовая планка для премиальных электрических самоваров из нержавеющей стали с быстрым нагревом и традиционным дизайном достигает 210 000 рублей.

Статистика подтверждает растущий спрос на самовары

По данным Татьяны Мишко, категорийного менеджера «Товары для дома», на маркетплейсе «Мегамаркет» спрос на самовары отличается выраженной сезонностью. Пик продаж (31% от годового объема) приходится на февраль, что традиционно ассоциируется с празднованием Масленицы и ростом интереса к культуре чаепития и семейным традициям. Самовары воспринимаются не только как функциональный предмет, но и как важный элемент декора, создающий уют и праздничную атмосферу в доме.

Кроме того, активный спрос наблюдается и в другие месяцы, связанные с подготовкой к дачному сезону, добавила Мишко:

• Январь: 15% годовых заказов.
• Март: 12% годовых заказов.
• Май: 10% годовых заказов.

Примечательно, что большинство покупателей (85%) отдают предпочтение электрическим моделям, тогда как классические дровяные или угольные самовары составляют лишь 15% заказов. Средний чек при этом составляет около 13 000 рублей.

Среди покупателей преобладают мужчины (70%), женщины составляют 30%. Основная возрастная категория:

• 35–44 года: 69%
• 45–54 года: 17%
• 25–34 года: 8%
• Младше 25 лет и старше 55 лет: по 3%.

Крупнейшими регионами по объему продаж являются:

• Москва: 34%
• Санкт-Петербург: 31%
• Свердловская область: 8%
• Нижегородская область: 5%

Представители Wildberries сообщили, что самовары сохраняют свою востребованность на платформе, демонстрируя устойчивый рост спроса. В прошлом году оборот по самоварам увеличился на 43% в денежном выражении и на треть в количественном по сравнению с предыдущим периодом. В текущем году рост составил 40% и 35% соответственно. Отмечается следующая тенденция:

• Очевидное предпочтение отдается классическим дровяным самоварам объемом 5–7 литров: их оборот в 2,5 раза превышает показатели электрических моделей, и они также опережают их по темпам роста продаж.
• Продажи специализированных топливных брикетов и дров для самоваров возросли в полтора раза.
• Спрос на чайные грелки (называемые «бабами») вырос на 20%, хотя ранее они не были массовым товаром.

В столичном регионе (Москва и Московская область) темпы роста продаж самоваров на маркетплейсах несколько ниже общероссийских, что объясняется насыщением местного рынка. Интересно, что в Тульской области, традиционно известной своими самоварами, рост продаж классических моделей составил лишь 23% по обороту и 14% в натуральном выражении. Однако продажи электрических самоваров здесь продемонстрировали значительно более высокую динамику — около 80% как в денежном, так и в количественном отношении, что, вероятно, свидетельствует о высокой степени оснащенности тульских домов традиционными самоварами.

Никита Ткачев, руководитель направления «Мебель» на «Авито», подтвердил стабильно высокий интерес к самоварам на их платформе.

«На сегодняшний день у нас опубликовано более 46 000 объявлений о продаже самоваров, а за последний месяц пользователи искали их 230 000 раз», — отметил он. Самовары покупают люди разных поколений и с различными целями: в качестве подарков на торжества, для украшения интерьера, создавая уют и акцентируя стиль дома. Коллекционеры активно ищут винтажные и антикварные образцы, особенно ценятся изделия советского периода и с ручной росписью. Кроме того, самовар по-прежнему высоко ценится как практичный предмет для дачного отдыха, пикников или традиционных семейных чаепитий.

Оценка и экспертиза самоваров

Андрей Чернов, эксперт по антикварным изделиям и оценщик самоваров, подтверждает, что самовары остаются востребованным элементом домашнего обихода.

«Как минимум раз в месяц ко мне поступают запросы на оценку самовара. Часто экспертиза проводится дистанционно по фотографиям, что несколько усложняет процесс, поскольку изображения могут искажать цвет, не передавать все нюансы износа и не всегда позволяют детально рассмотреть все элементы. Для наиболее точной оценки предпочтительнее живой осмотр», — пояснил эксперт.

Чернов также уточнил, что при определении стоимости самовара учитывается целый комплекс параметров:

• Год производства.
• Общее состояние (наличие дефектов, степень потертостей).
• Материал, из которого изготовлен самовар.
• Редкость экземпляра (тираж).
• Производитель.

«Наличие специального клейма или штампа на корпусе и крышке самовара значительно облегчает процесс экспертизы. На редких образцах эта отметка позволяет установить место и год изготовления, а также имя мастера. На массовых современных моделях такое клеймо, как правило, отсутствует», — заключил Чернов.